最近猎头圈流传着一份JD，职位是可口可乐数字营销总监（DigitalDirector）。如果我说我看了有点感动，会不会有点夸张？这份JD里隐藏了许多在甲方Digital部门工作的甘苦与秘密，在女生节拿来和大家分享一下。

1先来看看Title和Job Grade 所代表的意义

听说去年可乐进行了组织架构的调整，把digitalmarketing 和E-COMMERCE部门合并成一个BU，BU head 是GM的职级。在这个部门里有两个digital director，这份JD的职级是13，和EC head 同级，职级高于EC团队中的digital director。说明digital marketing在可乐市场战略中占有非常重要的位置，同等于电商运营的重要性。

这里需要鄙视认为digital marketing 就是电商导流的甲方省略一万字……

把digital marketing 从传统marketing 剥离出来，与EC合并，同时单独考核与运营，大部分人会解读“与EC合并”，而我却感动于剥离出来的那部分。这无异于小妾扶正的举措，有利于让数字营销在独立的体系中迅速发展。

目前大部分digitalmarketing head都是向marketingD 汇报，也就是代表了digitalmarketing 会在两个现有体系中产生冲突：第一个是传统marketing的品牌健康度评估体系，另一个就是传统媒介的评估体系。一不小心，digitalmarketing就沦落成digitalmedia或者是marketing innovation。

甲方中最容易产生冲突的就是传统媒介的头与数字营销的头，这几年被媒介总监赶走的数字营销人才应该不在少数，尤其是那些在一个品牌做了七八年甚至以上的媒介总监，多多少少都牵扯了许多背后的故事，这些八卦就留给大家茶余饭后聊资用吧。

讲到这里，你应该明白可乐的用心良苦，此处应该有掌声！